这是一种严重违反商业规范和法律法规的行为。
行为的违法性分析
不正当竞争方面
售卖“必吃榜”标识牌匾属于不正当竞争行为。“必吃榜”往往是通过特定的评选机制，对具有一定品质、特色的餐饮商家进行认可的标识。未经授权售卖该标识牌匾，会误导消费者，让消费者以为那些购买牌匾的商家是经过正规评选上榜的，扰乱了正常的市场竞争秩序。
对于那些真正凭借自身实力上榜的商家来说是不公平的，因为这些非法售卖牌匾的行为使得市场上出现了虚假的优质信号，影响了消费者的正确选择，破坏了公平竞争的市场环境。
侵权方面
可能涉及对相关评选机构的知识产权侵权。如果“必吃榜”是某个机构的评选成果，其具有一定的知识产权属性，包括商标权或者特殊标识的权利等。未经授权售卖相关标识牌匾，属于侵犯他人知识产权的行为。
欺诈消费者方面
从消费者权益保护角度看，这种行为对消费者构成欺诈。消费者在看到“必吃榜”标识时，会基于对该标识所代表的品质、口碑等信任因素而选择消费。而那些购买假牌匾的商家可能并不具备相应的水准，消费者在不知情的情况下进行消费，其知情权和公平交易权受到了侵害。
法律处罚及后果
民事赔偿责任
相关机构或者受侵害的商家可以要求该男子承担民事赔偿责任。赔偿范围可能包括因该男子的非法行为给他们造成的经济损失，例如评选机构的声誉受损导致的商业利益损失，以及其他合法上榜商家因市场被不正当干扰而遭受的经济损失等。
行政处罚
市场监管部门可以对该男子进行行政处罚。处罚措施可能包括没收非法所得（即百万元非法牟利），还可以根据违法情节的严重程度处以罚款。如果涉及虚假宣传等相关违法行为，可依据《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律法规，责令停止违法行为，消除影响等。
刑事责任（如果涉及）
如果该男子的行为构成犯罪，例如涉及诈骗犯罪（如果诈骗金额达到刑事立案标准）或者侵犯知识产权犯罪等相关罪名，还将面临刑事处罚。根据我国刑法规定，诈骗公私财物数额较大的，处三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并处或者单处罚金；数额巨大或者有其他严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金等。对于侵犯知识产权犯罪也有相应的刑事处罚规定。
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